その向かいが福井県の「食の國福井館」です。名物の越前おろしそばを注文して待っている間に、「食育のさきがけ　石塚左玄」というポスターに気が付きました。石塚左玄（いしづかさげん）は福井県出身の明治時代の軍医で、明治31年（1898年）に『通俗食物養生法』の中で「今日、学童を持つ人は、体育も智育も才育もすべて食育にあると認識すべき」と、「食育」をすでに提唱していました。福井県が食育に力を入れている理由がわかります。

　そこから左折して、松屋銀座の方に向かう途中に山形県と広島県のアンテナショップがあります。

　「おいしい山形プラザ」では、吉村美栄子県知事の幟と山形県を代表するお米「つや姫」の幟がたなびいています。2階の山形イタリアンレストラン「Ｓａｎ Ｄａｎ Ｄｅｌｏ サンダンデロ」の今日のメニューは、羽黒の山伏豚のグリル、酒田港ホウボウと春野菜がメインです。帰りがけに目につくポスターでは、「きてけろくん」という、さくらんぼを帽子につけたご当地キャラが「ようこそ山形へ」といっています。

　このレストランと、近くの広島ブランドショップ「ＴＡＵ（たう）」の3階にある、広島がきなどの海産物を活用する、同じくイタリアンレストラン「Ｐａｃｃｉｏ（パッチョ）」は甲乙つけがたく、店の選択で迷うほどです。1階の喫茶コーナーでは、楽天ランキングのジェラート部門第1位（2015年7月8日現在）の瀬戸田町「瀬戸田ドルチェ」の国産レモンのジェラートを食べられます。パフュームの3人組が出身地を応援するポスター、ご当地球団広島東洋カープ一色のコーナーや広島お好み焼きの店があり、広島県を訪れた気分になります。

　また、伝統工芸品指定の熊野筆のセレクトショップも併設。熊野筆の化粧用の筆はパリコレ御用達ともいわれ、パリのファッションショーでブレークしています。まさにクールジャパンといえます。

　これらはアンテナショップの役割である「地産東消」、つまり、地域のものを東京で消費して全国、世界デビューにつなげるものです。

　ソニービルの方に少し戻ると、銀座のアンテナショップの元祖的存在の「銀座熊本館」があり、「くまモン」のポスターが20周年を迎えたことを伝えています。

　新しいのは2014年に開店した長野県の「銀座ＮＡＧＡＮＯ」で、銀座四丁目交差点に近い位置です。善光寺に関連する販売行事が正面に据えられていました。

　さらに有楽町駅前の東京交通会館にも多くのショップがあり、特に香川・徳島トモニ市場が近県との協働で注目されます。新橋駅前には「香川・愛媛せとうち旬彩館」もあり、入り口に「五百万人突破」と貼ってありました。レストランは盛況で、うどん県香川の讃岐うどんに愛媛県南予地方の特産品じゃこ天を組み合わせることができます。今後複数県のコラボは相乗効果が高く、一つの可能性だと思います。

　共通点は、地元新聞の販売、観光情報コーナー、出身有名人のサイン色紙の掲示で、これに加え最近では移住交流・就職相談コーナーが、どの館にもあります。イベントも企画され、特に食品は「旬」を大事にしています。「アンテナ」ショップの地方創生での役割が注目されます。

　銀座は東京を訪れた外国人が必ず訪れる場所です。東京五輪を控え、今後、急速に外国人が増えインバウンド消費に結び付く可能性を秘めています。